قامت وكالة التسويق الألمانية "DREHMOMENT" التي تتخذ من مدينة هامبورغ مقراً لها؛ بتطوير حملة تبرعات إبداعية بالتعاون مع "MISEREOR" وهي شركة تعاون إنمائي، وذلك لدعم المشاريع في سوريا والعراق ولبنان، حيث يستخدمان السوق الكبير للألعاب الحربية الإفتراضية للفت الانتباه الى واقع لاجئي الحرب السورية.
و يستخدم القائمون على المشروع لافتات إعلانية تظهر بانتظام عند تصفح الانترنت وتروج لألعاب "أون لاين"، تدعو إلى لعب الحرب واقعياً، ووفقاً لهذا الأسلوب أطلقت وكالة التسويق الإبداعي في هامبورغ حملتها لجمع تبرعات مفاجئة لمساعدة ضحايا الحرب في سوريا، بالتعاون مع شركة التعاون الإنمائي .
ولهذا الغرض، تم أولا اختراع لعبة على الإنترنت تسمى "بطل هيرو" والتي تبدو للوهلة الأولى لعبة حربية مليئة بالمناورات والاثارة؛ حيث تروج لها اللافتات الاعلانية التي تحث المستخدمين على أن يكونوا أبطال حرب وأن ينغمسوا في عالم الحرب الافتراضية، ويتم وضع الإعلانات حيث تتواجد المجموعة المستهدفة بالضبط "على بوابات الألعاب".
اقرأ أيضاً: "دويتشلاند فونك": هكذا حررت لاجئة سورية نفسها في ألمانيا!
حملة التبرعات في الواقع مخبأة وراء اللعبة المفترضة عبر اللافتات يصل المستخدم إلى الموقع والذي يكشف للوهلة الثانية أن الحرب ليست لعبة بل حقيقة مريرة.
يُظهر العرض المفاجئ للمستخدم حالات الأزمة الحقيقية في سوريا والعواقب الرهيبة للحرب والإرهاب والعنف، وعبر نقرة زر واحدة يتم توجيه المستخدم إلى منطقة التبرع، والتي تمنحهم الفرصة لمساعدة ضحايا الحرب واللاجئين في سوريا والعراق ولبنان عن طريق التبرع؛ وبالتالي يمكنهم دعم الأبطال الحقيقيين في الحرب هناك في الحال.
الجدير بالذكر أن وكالة التسويق الإبداعي"دريمومنت" التي يديرها مالكها (كريستوف ريكمان) كانت قد تأسست في العام 2010 ، وتقدم اليوم خدمات تسويقية مختلفة للعملاء من خلال الجمع بين استراتيجية الكفاءة التسويقية والإبداع الشغوف والكفاءة المتميزة، وتقوم بوصفها وكالة "تفكير متكامل" بتطوير مفاهيم تسويقية متوافقة مع الصور عند الترويج للمبيعات فضلا عن حملات تواصل مع علامات تجارية مميزة مثل مارسيدس بنز.
الكلمات المفتاحية